A közelmúltban a Kanadai Versenyhivatal bejelentette, hogy a jövőben fokozottabb figyelmet fordít az influencerek megtévesztő hirdetéseire. Kanadában tehát a streamerek, Youtuberek, illetve egyéb gaming influencerek akár komoly bajba is kerülhetnek, ha nem tartják be a törvényt – fogalmaz a Thepatchnotes.

Ez nem új törvény

Kép forrása: Mediakix

A kanadai versenyjogi törvény általános rendelkezéseket tartalmaz a megtévesztő hirdetésekkel kapcsolatosan, melyek évtizedek óta léteznek. Ez ugyanúgy érvényes az influencerekre is, mint minden más marketingtevékenységre. Tavaly december 19-én a versenyhivatal arról tájékoztatta a marketing ügynökségeket, hogy a jövőben szigorúbb ellenőrzésekre, sőt akár büntetésre is lehet számítani.

Kanadában tehát minden influencernek oda kell figyelnie arra, hogy semmilyen módon ne vezesse félre hirdetéseivel a nézőket.

• Ha valaki szerződésben áll egy hirdetővel, azt közzé kell tennie. Vagyis egyértelmű kell legyen, hogy az influencer jutalmat kap azért, hogy hirdet. Ez lehet pénz, ingyenes termék, kedvezmény, bármi.
• A hirdetésnek kiemelt, látható helyen kell lennie
• A hirdetés nem lehet kétértelmű – Nem elég linkelni a hirdető oldalát, oda kell írni azt is, hogy az egy szponzorált hirdetés. (pl. #ad #sponzored ott kell legyen, vagy a videó elején legyen megköszönve a szponzoráció)
• Ezt minden videóban, tartalomban az összes platformon meg kell tenni, minden egyes új videóban
• Minden termékkel kapcsolatos vélemény saját tapasztalatokon kell alapuljon, vagyis nem szabad csak azt állítani, amit a gyártó mond a termékről. Ezzel ugyanis a hirdető befolyásolhatja a vásárlókat.

Büntetés

Most hogy látjuk, hogy nagyjából mire kell figyeljen egy tartalomgyártó Kanadában, lássuk mi történik akkor, ha valaki megszegi a törvényt.

A törvény értelmében akár 750 ezer dollár (kb. 230 millió forint) büntetésre is számíthat a szabályokat megszegő tartalomgyártó, a vállalat pedig akár 10 millió dollárt is fizethet. Sőt a törvény megszegése akár börtönbüntetéssel is járhat. A gyakorlatban persze a büntetés mértéke változó, de a fenti számok a legmagasabb büntetéseket jelentik.

Hasonló szigorítások egyébként nem csak Kanadában, de például az Egyesült Államokban is folyamatban vannak, persze ott azért más a szabályozás. Figyelembe véve, hogy milyen szinten növekszik a gamer tartalmakban a szponzorált tartalmak megjelenése, talán nem is véletlen mindez.

Bármilyen furcsának tűnhet, minden ilyen intézkedés a fogyasztók, nézők, vagyis a mi érdekeinket szolgálják, hogy kedvenc tartalomgyártóink, vagy szponzoraik ne élhessenek vissza a bizalmunkkal.